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25 Jahre ICE — und die Bahn tut das einzig Richtige

Thorsten Kolsch

02 Juni 2016 — 1 Min. Lesezeit

25 Jahre ICE — und was macht die Bahn daraus? Sie lässt mal eben einen der berührendsten Werbespots in ihrer Geschichte produzieren. Ein genialer Zug in Zeiten, in denen sich die Deutsche Bahn nicht nur Freunde macht…

Mit Kampagnen wie „Diese Zeit gehört dir” versucht die Bahn seit einiger Zeit ihr Image als verstaubte Bundesbahn aufzupolieren. Nun wird also das 25-jährige Bestehen des ICE gefeiert, zufällig parallel zur Fußball-EM. Was macht die Deutsche Bahn daraus? Statt den ICE mit platten Werbebotschaften in den höchsten Tönen zu loben, tut sie das einzig Richtige: Sie verknüpft die Themen Fußball-EM und Jubiläum auf eine überraschende und intelligente Weise. Das Ergebnis ist ein emotionaler Werbespot über einen einsamen Fan, der genauer gesagt ein „Spielermann” ist — aber seht selbst:

Die berührendste Fußballgeschichte des Jahres – Gänsehaut garantiert #ICE25
Mehr dazu: https://t.co/oaVyhLH10K https://t.co/2gx4bkOMJN

— Deutsche Bahn Personenverkehr (@DB_Bahn) 1. Juni 2016

Unter dem Hashtag #ICE25 wird heute zum Jubiläum des ICE diskutiert. Im Vordergrund steht dabei allerdings der TV-Spot, der auch die Netzgemeinde überrascht:

Dass ein Fernsehspot der Deutschen Bahn mir mal Gänsehaut macht… #ICE25

— Karen 🇪🇺 (@kultaa) 1. Juni 2016

Obwohl ich just wegen einer Streckensperrung am Hbf Münster festsitze… Schön gemacht @DB_Bahn #ICE25 https://t.co/sbF9QSrpNi

— Melanie Malczok (@Mela_Mal) 2. Juni 2016

Homosexuelle im #Fußball — neuer #Bahn-Werbespot berührt eines der letzten Tabus. #ICE25 https://t.co/vNPMPFTRFh https://t.co/hKZLL6AL1X

— ZDF heute (@ZDFheute) 2. Juni 2016

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